L’Observatoire des mobilités émergentes a été conçu en 2014 pour mesurer et suivre dans le temps l’engagement des individus dans des pratiques de mobilité émergentes, objectiver leurs attitudes et comprendre les déterminants à l’origine de leurs comportements. En 2020, nous devions publier la 4ème vague de cet Observatoire.

Cependant, l’épisode sans précédent que constitue la crise du COVID-19 nous amène à reconsidérer l’édition de cette année pour la consacrer, sous forme de hors-série, à l’impact de cet évènement sur les déplacement et les aspirations des Français en matière de mobilité. La démobilité imposée par le confinement, les régles de distanciation physique ou encore la crainte liée aux risques de contamination auront-elles des conséquences sur les comportements et perceptions des Français une fois le retour à la «normale» ? 

Réalisé avec le soutien de :

L'ObSoCo travaille depuis près de 10 ans à étudier les émergences et identifier les gisements d'opportunités pour ses clients.

Voici les sujets qui selon nous concentre des évolutions structurelles que la crise sanitaire est venue accélérer. Et dont - toujours en lien avec le monde académique - nous allons nous emparer !

• Commerce & Proximités
• Le Care
• Les projets de vie
• La jeunesse
• La communication utile et responsable
• Le corps : les nouvelles frontières de l'identité
• L'Habiter
• Le rapport à l'animal

Succédant au « Jour d’après », dédié à l’observation et l’analyse de l’impact de la crise et du premier confinement, ce nouveau dispositif a pour objectif d’accompagner nos clients sur la durée dans le pilotage de leurs activités et de leur adaptation à cette situation devenue structurellement incertaine. Car tout se résume à une question : comment ces changements de comportements et d’aspirations nés ou accélérés par la crise vont-ils évoluer et s’installer ?

L'appétit modéré de consommation des Français, leurs arbitrages financiers, leurs circuits d’approvisionnements, leur alimentation, leur rapport à la santé, à la mobilité, au travail, au risque, à l’autre, à l’avenir... Et comment vont également évoluer et s’exprimer sur la durée les tensions, frustrations et inégalités révélées et surtout accentuées par la crise ?

Une double approche

• Un suivi mensuel et un tableau de bord des principaux indicateurs qui se sont révélés clés pour les mois et années à venir lors de l’exploration des périodes du confinement / déconfinement. L’objectif étant de suivre de façon rapprochée les évolutions et transformations en cours et anticiper les opportunités à saisir tant sur le plan tactique (communication) que stratégique (positionnement, adaptation des modèles)

Une recherche et un décryptage en continu des signaux faibles dans une période de redéfinition des habitudes & modes de vie des Français pour anticiper l’évolution des marchés, rebondir et avoir un coup d’avance. Une exploration en profondeur s’appuyant sur une immersion au long court dans le quotidien de 50 Français.

Une double possibilité pour nos souscripteurs :

• L'accès à nos analyses et tableaux de bord mensuels


• La possibilité à tout moment d’approfondir et personnaliser le dispositif en fonction de leurs propres questionnements

Les grandes marques sont aujourd’hui victimes à la fois de l’individualisation des comportements de consommation et de la défiance qui frappe les grands acteurs de l’économie. Ce contexte offre de formidables opportunités pour de nouvelles marques, adoptant des partis-pris tranchés leur assurant une forte différenciation, porteuses d’un renouveau de l’offre et du discours, et d’un a priori de sympathie et de confiance lié à leur petite taille et à leur nouveauté.

Si le rapport de forces économiques reste encore largement déséquilibré, l’émergence de ces petites marques est bel et bien le reflet des profondes transformations qui s’opèrent dans la consommation. Les marques émergentes ont beau être petites, ce sont elles qui donnent le la de la consommation pour les décennies à venir. 

Et en voulant endosser les combats de l’époque, du développement durable à la raison d’être, d’une manière parfois superficielle et déconnectée des activités réelles des entreprises, les groupes et les distributeurs se placent sur le terrain de l’éthique et se condamnent à voir l’écart entre communication et pratiques durement sanctionné par les consommateurs. 

Quels sont les ressorts de ces succès qui pointent une révolution culturelle et un renouvellement des stratégies de marque ? Quelles leçons en tirer pour des grandes marques et des grands groupes qui, à l’inverse, souffrent de la défiance, de la suspicion grandissante, de désintérêt voire de désamour de la part des consommateurs ? Comment la cohabitation entre acteurs historiques et challengers peut-elle s’opérer ?

Mêlant interviews auprès d’experts et de fondateurs de petites marques digitales, analyse du marché et des évolutions sociétales et culturelles dans lesquels s’inscrit ce renouveau stratégique et commercial, notre étude offre un décryptage complet des enjeux de cette révolution commerciale. 

Cette étude a été réalisée en collaboration avec Jean-Laurent Cassely, chroniqueur au magazine Slate.fr et auteur de No Fake, contre-histoire de notre quête d’authenticité (Éditions Arkhê, 2019) et de La révolte des premiers de la classe. Métiers à la con, Quête de sens et Reconversions urbaines (Éditions Arkhê, 2017).

Retrouvez tous nos podcasts sur les principales plateformes ou sur notre site.

En mars dernier, L'ObSoCo recevait Christophe Benavent, Professeur de marketing à l'Université Paris Nanterre, pour évoquer la réaction des consommateurs à l'égard des applications de notation des produits alimentaires.

Comment ces sources d'informations interviennent-elles dans les processus de décision d'achat ? Christophe Bénavent décrit sa méthode pour analyser ces processus, ainsi que ses résultats.

Experts de la consommation et du commerce, les membres du Cercle de L’ObSoCo ont suivi attentivement la manière dont le choc sanitaire a affecté les modes de vie, les comportements de consommation ainsi que les stratégies des acteurs de l’offre. 

La diversité des disciplines d’attache et des méthodologies empruntées, comme la mobilisation de différentes focales et échelles d’observation, sont gages d’une pluralité de points de vue et d’analyses. 

La création de ce blog vise au partage, à une contribution collective à la compréhension du temps présent et à l’anticipation de ce que sera demain. Ici, il n’est pas question d’essayer de tendre vers une quelconque convergence, mais de stimuler la réflexion et les échanges.

Partant des résultats de l’Observatoire des perspectives utopiques réalisé en 2019 par L'ObSoCo avec le soutien de  l’Ademe, de BPI France et de la Chaire E.Leclerc/BearingPoint/ESCP, cet ouvrage rassemble les analyses de chercheurs qui, selon leur discipline et des questionnements différents, croisent leur regard sur les liens qui unissent les utopies et la consommation, conduisant à une exploration des imaginaires positifs ou négatifs de la population française quant à son futur souhaité ou subi pour en déduire les conséquences sur la consommation et le commerce. 

Dirigé par Olivier Badot et Philippe Moati, cet ouvrage comprend les contributions de François Attali, Olivier Badot, Christophe Benavent, Vincent Chabault, Enrico Colla, Dominique Desjeux, Philippe Moati, Adeline Ochs, Marc Prieto, Dominique Roux et Assen Slim.